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SEO需要反思什么(2020年SEO年終總結)

2020年已經進入尾聲,這一兩年SEO行業,還是發生著較大的變化,讓每個SEO人員對于這個領域都有著不同的認識與解讀。

于是,接下來簡單的給大家分享一下,這一年來關于SEO的心得體會。

 

 

那么,2020年末,徐三值得反思8件事有哪些?

根據以往SEO營銷經驗,蝙蝠俠IT,將通過如下內容闡述:

1、頁面收錄

基于針對一些主流平臺的調研以及SEO實際運營的相關經驗,大量的SEO從業者普遍發現一個共性問題:頁面的索引與收錄,主要表現為:

新站收錄過程變得異常緩慢,通常收錄與展現周期大概在1-2個月。

老網站不經常更新的欄目,也經常會出現有蜘蛛爬行,而沒有頁面索引的情況。

而這讓我們思考一個問題:搜索引擎對于頁面質量的識別,變得越來越重視,它通常涉及:

網站頁面結構

頁面加載速度

主題內容專業性

因此,我們在試圖利用頁面收錄增量,提高整站權威度的時候,需要多加思考,其中頁面內容質量我們認為是一個非常核心的要素。

2、算法波動

基于搜索需求的現狀,作為SEO人員,每天都會深刻的體會,網站關鍵詞的展現量,總是在特定周期內,頻繁的波動,甚至一些關鍵詞排名,相對不穩定。

產生這個問題的一個核心因素,我們還是從宏觀的角度去討論,仍然是基于搜索算法的變動,促使頁面相關性特征指標相關數據產生一定幅度的波動,我們不得不承認算法波動的初心是好的,目的是提供一個更好的搜索結果,提升用戶的搜索體驗,但我們仍然認為搜索引擎面料如下挑戰,比如:

快速排名

頁面采集

前者是我們這一兩年討論話題熱度相對較高的一個問題,對方通過相關性的“用戶模擬”策略,不斷嘗試提高相關搜索排名,并且屢禁不止,總是一個相互博弈的過程。

這一點我們不得不承認,搜索引擎總是被動的,理由非常簡單,總是作弊在先,算法迭代在后,沒有作弊,哪里來的算法更新。

后者是一個行業共性問題,造成這個問題的一個核心因素,我們認為它是SEO運營過程中的一個錯誤概念,那就是持續的輸出內容,這樣才能提高頁面搜索排名。

實際上,這已經完全背離網站運營的本質,我們需要明確的是內容輸出的本質是為了個更好的解決用戶的搜索需求,提升企業產品與服務的轉化率。

而一味的以追求權重為目標的內容增長,個人覺得可能是一種資源的浪費,相反我們提倡利用精細化的頁面內容打造企業站點。

而基于優質頁面所獲得的持續訪問與站內瀏覽,完全可以抵消內容停滯增長所帶來的“權威度”缺失。

3、流量轉化

基于流量的角度,很多SEO從業者都會發現這個問題,即使我們將特定的關鍵詞排名做到頁面TOP前幾名,日均的流量總是有限的,這一點我們可以確定的是搜索流量總是隨著需求變化,而動態變化的,沒有任何一件事情,是固定不變的,因此,你可能需要善于思考:

如何精細化商業價值較高的流量,比如:參考關鍵詞規劃師的建議。

如何提高自身頁面的點擊率,即使你排名很高,由于TDK描述性內容較弱,也容易造成有排名沒流量的窘境,如果你不清楚如何撰寫Description標簽,你可以參考行業競價的策略。

如何提高品牌詞的流量,并通過官網認證,確保品牌流量獲得較高的展現與點擊。

如何基于SEO做綜合流量布局,比如:特定熱門關鍵詞,可以借助高權重平臺來排名,而長尾詞用自有網站排名。

4、內容創作

對于內容創作而言,我們認為在SEO長期的發展趨勢中,AI寫作助手的介入,在特定行業領域中,一定會替代目前人工寫作,并且可能是高效的,比如:天氣預報,農產品價格,社會熱點事件即時新聞等。

甚至在某個特定相關性行業中,基于AI長周期的學習,我們認為在未來的某一天,是可能存在AI替代特定相關性行業的寫作。

這就需要讓我們思考:在內容寫作的同時,我們是否還需要專注頁面結構性設計的研究。

5、投資回報

如你是一個專業性比較強的SEO從業者,我們在開展SEO項目的過程中,理論上我們一定會做一個長周期運營的ROI預估,但從目前來看,我們認為:與其制定較長周期的工作計劃,還不如合理制定下現階段的工作內容,理由非常簡單,計劃往往沒有變化快,因此,這一兩年的SEO工作確實變得相對困難。

因此,我們給出的建議是:

在特定的時間周期,投入相對優質的外鏈資源,比如:算法穩定期,而波動頻繁的周期少量投入,甚至不投入。(涉及相關搜索權益的匹配)

通過結構性的優化,降低SEO從業者內容運營的時間成本。

放棄泛流量的思維與策略,深度研究精細化流量的獲取,也就是說合理的評估關鍵詞價值。

6、結構數據

從各大搜索引擎的動態變化來看,一個統一的發展趨勢,都是搜索結果的豐富化,特別是首條搜索結果的展現,它往往基于一些結構化數據的研究。

這就需要我們根據不同平臺的相關展現需求,去研究匹配自己的頁面結構,段落邏輯關系,從而滿足各大搜索引擎的標準化需求。

這里我們認為:首條搜索結果的標準化展現,可能成為一些優質內容主體,獲得高質量流量的一個重要渠道。

7、信息安全

網絡信息安全對于每一個搜索用戶而言,都是至關重要的,畢竟搜索引擎承擔著各種類型的信息檢索,精準性的過濾與篩選搜索結果,仍然是搜索引擎面臨又一挑戰,但我們認為信息供需是一個相互的概念,從網站運營者的角度來講:

確保頁面的內容輸出在合理范圍之內,避免采用一些違規詞匯,遭遇系統攔截,影響整站。

提升服務器安全防護,避免網站被黑,產生的一些列問題,比如:掛黑鏈,百度快照劫持等。

強化自身版權意識,避免使用侵權字體,圖片,對方的版權文章,甚至是定期審核相關性評論。

8、發展趨勢

從目前來看,搜索引擎的發展趨勢一定是多元化的狀態,比如:

個性化搜索結果的展現,比如:千人前面,不同用戶搜索的相關性內容,可能會產生異同。

區域性搜索結果的展現,比如:同一個關鍵詞,你在大連或者在北京搜索反饋的結果不盡相同。

人工智能對頁面質量度的評估,將會變得格外重要,比如:用戶從搜索點擊,到后續的頁面停留等一些列的動作,可能存在更加深入的分析與研究。

基于移動終端的檢索,語音搜索結果的相關性識別將變得更加重要,這就需要我們思考頁面相關元素該如何匹配。

總結:2020年尾聲,相信每個SEO從業者對于搜索動態的變化都有著自身的解讀,而上述內容,僅僅是個人觀點,供參考!

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